عندما تنظر إلى علبة نوتيلا الشهيرة، تلاحظ شيئًا غريبًا…
كلمة “Nutella” مكتوبة بلونين:
الحرف الأول n باللون الأسود، بينما باقي الحروف utella باللون البني المحمر أو الأحمر الداكن.
قد يبدو هذا مجرد اختيار تصميمي بسيط، لكنه في الحقيقة قرار تسويقي بصري ذكي للغاية، تم اتخاذه عن قصد لخدمة عدة أهداف تتعلق بالعلامة التجارية، والوضوح البصري، والانطباع النفسي.
في هذا المقال من موقع اقتصاد، نكشف لك الأسرار الحقيقية وراء اختيار اللون الأسود لحرف n في شعار نوتيلا، ولماذا لا يزال هذا التصميم ثابتًا منذ سنوات طويلة دون تغيير.
المحتويات
أولًا: نبذة سريعة عن نوتيلا
نوتيلا هي علامة تجارية تابعة لشركة “فيريرو” الإيطالية، ظهرت لأول مرة عام 1964.
تحوّلت من منتج محلي إلى واحدة من أشهر منتجات الشوكولاتة القابلة للدهن في العالم، ويباع منها ملايين العبوات سنويًا في أكثر من 150 دولة.
مع هذا الانتشار الضخم، أصبح الشعار البصري عنصرًا أساسيًا في الهوية التجارية، وصار لونه وتصميمه لا يُنسى.
لماذا اللون الأسود لحرف n فقط؟
1- التباين البصري لتسهيل القراءة
تصميم الكلمة بلونين (n بالأسود والباقي بالأحمر) يجعلها أكثر وضوحًا عند النظر السريع.
اللون الأسود في البداية:
- يجذب العين مباشرة
- يخلق تباينًا واضحًا مع الألوان المحيطة
- يفصل الكلمة إلى جزئين مما يجعلها أسهل في التمييز والحفظ
في عالم التصميم، يُستخدم التباين لتوجيه النظر وتسليط الضوء على نقطة البداية…
وحرف n هو البداية هنا، لذلك اختير اللون الأسود تحديدًا.
2- اللون الأسود يرمز إلى الثقة والاستقرار
في علم الألوان المرتبط بالتسويق:
- الأسود يُعبّر عن الثقة، القوة، الأناقة
- الأحمر الداكن يُعبّر عن الدفء، الشهية، الطاقة
باستخدام الأسود لحرف n، أرادت العلامة التجارية أن تُرسل إشارة نفسية ضمنية بأن المنتج:
- موثوق ومستقر
- عريق وله جذور قوية
- منتج متميز وليس تجاريًا عابرًا
هذه الرسائل قد لا يشعر بها المستهلك بشكل مباشر، لكنها تترسّخ في ذهنه بمرور الوقت.
3- التوازن الجمالي في التصميم
لو كُتبت الكلمة كلها بنفس اللون، لفقدت شيئًا من التوازن البصري.
لكن فصل اللون بين الحرف الأول وباقي الكلمة:
- يمنح الشعار شكلاً أكثر ديناميكية
- يجعل الكلمة تبدو أقصر وأسهل
- يخلق هوية تصميمية فريدة
كأنك ترى كلمتين في كلمة واحدة: n + utella، وهو ما يرسّخ العلامة التجارية أكثر.
4- التفرد… لا أحد يشبه نوتيلا
باستخدام هذا التصميم المختلف، ضمنت نوتيلا أن شعارها لا يُشبه أي علامة تجارية أخرى.
في سوق مزدحم بمنتجات الشوكولاتة، تبرز نوتيلا مباشرة بفضل شعارها البسيط والمميز.
حتى إذا رأيت الكلمة من مسافة، أو جزئيًا فقط، يمكنك فورًا التعرف عليها بسبب هذا التصميم المختلف.
5- الحفاظ على الهوية عبر الزمن
منذ انطلاقها قبل أكثر من 60 عامًا، لم تغير نوتيلا ألوان شعارها.
وهذا الثبات ساعد على بناء هوية قوية ومألوفة، يرتبط بها الناس نفسيًا، ويثقون بها بصريًا.
الأسود في البداية يمنح إحساسًا بالقوة، واللون البني المحمر يوحي بالشوكولاتة والبندق… وهي رسائل بصرية ذكية بدون أي كلمات.
هل كان من الممكن اختيار لون آخر غير الأسود؟
نظريًا نعم، لكن عمليًا… لا.
- الأبيض؟ سيفقد الوضوح على الخلفية البيضاء للعلبة
- الأحمر؟ لن يحدث التباين المطلوب
- الرمادي أو الأزرق؟ لا يرتبط نفسيًا بالشوكولاتة أو الطعام
لذا كان الأسود هو الاختيار المثالي من حيث الدلالة والوضوح والتميّز.
ما يمكننا تعلمه من شعار نوتيلا
إذا كنت صاحب مشروع أو تعمل في مجال التسويق أو التصميم، فهناك دروس مهمة جدًا يمكن استخلاصها من هذا المثال:
- البساطة ليست ضعفًا، بل قوة
- التفاصيل الصغيرة تحدث فرقًا كبيرًا
- الثبات البصري يرسّخ الثقة
- التباين المدروس يوجّه النظر كما تريد
- كل لون له رسالة نفسية… فاخترها بعناية
اللون ليس مجرد زينة، بل هو لغة صامتة تصل إلى عقل المستهلك قبل أن يقرأ أي كلمة.
ونوتيلا أثبتت أن الحرف الواحد يمكن أن يصنع هوية لا تُنسى.
وهكذا، يتضح أن حرف “n” الأسود في شعار نوتيلا ليس تفصيلة عشوائية… بل قرار عبقري من شركة تعرف جيدًا كيف تكلم جمهورها بلغة العين قبل الكلمة.
